Rap américain: des rimes achetées ?




On connaissait le système des cadeaux sonnants et trébuchants adopté par les marques pour associer les stars de tout poil à leurs produits (vêtements, accessoires...).

On savait que certains rappers américains arrondissaient leurs fins de mois grâce à des marques de cognac ou de mousseux. Ils passeraient aujourd'hui à la vitesse supérieure...

Dans un petit encadré publié dans Les Inrockuptibles de la semaine passée, Jean-Daniel Beauvallet affirme que la compagnie américaine McDonald's aurait engagé l'agence de marketing Maven Strategies.

Cette dernière serait chargée de persuader les rappeurs "d'utiliser des rimes comme Big Mac dans leurs prochains disques. Si les produits de la marque sont cités de 'manière appropriée', les artistes pourraient toucher une prime de 5 dollars par mot choisi et par passage radio", écrit-il.

Selon lui, certains rappeurs dont Kanye West auraient déjà accepté de glisser dans ses rimes le nom d'une marque d'alcool.

Le site américain americanbrandstand.com qui traque le name-dropping de marques dans les titres rap, affirme pour sa part que Cadillac est arrivé en tête au hit-parade des mots les plus cités dans les rimes en 2004. Il est suivi du champagne Hennesy (69 fois mentionné), de Mercedes, de Rolls Royce et de Gucci (49 citations).

Kanye West est le rappeur name-dropper par excellence: l'an passé, il a cité 19 marques dans ses 4 singles. Il devance Twista, Lil Jon, Chingy, Ludacris et 50 Cent.

Plus inquiétant, le regain sévère de citations de modèles d'armes à feu (11 citations en 2003, 53 en 2004). Sauf que dans ce cas, la puissante NRA (National Rifle Association) pro-armes à feu n'a probablement pas eu besoin de mettre la main à la poche...